Durante quase sete décadas, Produtos da Luster permaneceu como uma pedra angular dos cuidados com os cabelos negros, construída em uma barbearia em South Side Chicago.

Fundada em 1957 por Fred Luster, Sr.., a marca familiar evoluiu junto com a cultura negra, mantendo-se enraizada em sua missão original: fornecer hidratação apoiada pela ciência, representação autêntica e valores que priorizam a comunidade.

Nesta entrevista, netas e líderes da terceira geração Resa Luster-Mac e sua irmã Simone (Monie) Lustre refletir sobre o legado, a inovação e o que eles desejam que as gerações passadas e presentes descubram sobre os produtos da Lustre hoje.

Entrevistado exclusivamente por Marshelle Renee Sanders

Marshelle Renee Sanders: A Lustre Products é confiável nas famílias negras há décadas. Quais valores fundamentais ajudaram a marca e a cultura a permanecerem confiáveis ​​ao longo dos anos?

Simone Monie Lustre: Acho que realmente se trata de permanecer fiel à missão que meu avô, Fred Luster, Sr., propôs. Sempre nos mantivemos fiéis às nossas raízes e a quem atendemos. Temos uma relação muito direta com o nosso consumidor e protegemos isso. Tudo o que fazemos é centrado na autenticidade e em permanecer conectados à comunidade que nos construiu.

Marshelle Renee Sanders: Luster tem uma presença de longa data na comunidade. Você pode compartilhar um momento ou uma história que realmente capte esse impacto cultural?

Resa Luster-Mac: Meu avô não começou esta empresa para ficar rico. Ele era barbeiro na zona sul de Chicago e seus clientes o procuravam com preocupações reais, couro cabeludo seco e com coceira e cabelos quebradiços. Não havia nas prateleiras produtos que atendessem às suas necessidades, então ele começou a misturar suas próprias fórmulas direto na barbearia e entregá-las aos clientes. Ele nem sequer imaginou uma empresa. Mas os resultados foram tão bons que a procura cresceu em Chicago.

Quando Luster se tornou uma corporação, o que mais o deixou orgulhoso foi criar oportunidades para pessoas que se pareciam com ele. As pessoas puderam comprar casas, mandar os filhos para a faculdade e construir vidas estáveis. Retribuir sempre foi uma grande parte de quem somos. Construímos poços para beber em Gana e doamos para inúmeras organizações em comunidades negras e pardas nos EUA e em todo o mundo.

MS: Ao longo dos anos, como você acha que Luster influenciou as conversas sobre cabelo negro, beleza e identidade?

RLM: Nosso primeiro produto não era um relaxante; era um creme hidratante. A hidratação sempre foi a nossa base.

Muitas pessoas hoje olham para os relaxantes sem entender sua história. Os relaxantes foram criados porque as mulheres negras precisavam de acesso a empregos, a oportunidades, à sobrevivência. Antigamente, aparecer com cabelo natural significava ser rotulado de pouco profissional ou desleixado. Os relaxantes permitiram que nossas mães e avós sustentassem suas famílias.

Com a aprovação da Lei CROWN e outras mudanças culturais, há agora maior liberdade para dizer: “É assim que o meu cabelo cresce naturalmente – crespo, encaracolado – e vou adotá-lo”. As pessoas estão optando por aparecer no trabalho e na escola como sendo autênticas, refletindo como os tempos evoluíram.

Ao mesmo tempo, os relaxantes foram originalmente criados por necessidade. Cabelos cacheados e crespos não podem ser secados diariamente sem danos, e os padrões naturais de umidade são facilmente interrompidos pelo suor dos treinos ou mesmo durante a noite.

A Luster’s sempre evoluiu junto com a cultura, alinhando-se às reais necessidades de seus consumidores. E é importante ressaltar que nosso primeiro produto não foi um relaxante, mas sim um creme hidratante, enraizado no cuidado e na praticidade desde o início.

MS: Que novos produtos você pode compartilhar e que os leitores do Hype Hair deveriam conferir?

RLM: O Linha Essentials Rosa é uma das coisas mais interessantes que lançamos:

A linha Pink Essentials apresenta duas loções junto com uma variedade completa de modeladores, hidratantes, condicionadores profundos e um shampoo profundamente hidratante, todos elaborados com forte ênfase em ingredientes naturais e de alta qualidade. Embora os icônicos produtos legados da Lustre permaneçam inalterados porque os consumidores os amam como são, quaisquer atualizações de formulação são feitas exclusivamente para atender aos padrões de segurança do consumidor da União Europeia, os mais rigorosos do mundo.

Sendo uma empresa sediada em Chicago que fabrica os seus próprios produtos, o alinhamento com as diretrizes da UE protege não só a saúde do consumidor, mas também o bem-estar dos funcionários que produzem estas fórmulas todos os dias.

Os produtos Pink Essentials são infundidos com ingredientes cuidadosamente misturados, incluindo óleo de hortelã-pimenta, óleo de abacate, manteiga de karité, proteínas vegetais e glicerina, criando fórmulas multibenefícios.

“Somos os reis e rainhas da hidratação. Quando você coloca Luster no cabelo, ele brilha, brilha e permanece hidratado.”

MS: Se alguém está experimentando o Lustre pela primeira vez, com quais produtos deve começar?

SML: Eu absolutamente recomendaria o Hidratante Instantâneo. É perfeito para tranças, mechas, cabelos naturais e hidratação diária. O ingrediente principal é a glicerina, que atrai umidade para os cabelos e ajuda a prevenir ressecamento e quebra.

O segundo item obrigatório é o nosso Shampoo Hidratante Brilho. É livre de sulfato, sem parabenos, não tem cor e é profundamente hidratante. Um bom shampoo estabelece a base para cada penteado, e você realmente não pode fugir de um shampoo ruim.

MS: Qual é a melhor maneira para estilistas e barbeiros se conectarem com Luster e ajudarem a manter o legado forte?

RLM: A mídia social é a melhor maneira de se conectar conosco (como observação, Resa vai ao vivo semanalmente no TikTok e no Instagram, onde você pode conversar diretamente com ela). Através do programa de afiliados TikTok, estilistas e criadores também podem ganhar dinheiro compartilhando produtos que já amam e confiam.

Estamos sempre abertos para construir relacionamentos significativos, colocar produtos em mãos profissionais, educar sobre a ciência por trás de nossas formulações e continuar a mostrar que a Lustre ainda está aqui: 100% de propriedade negra, familiar e líder na indústria de hidratação.

Junte-se à comunidade PINK do Luster no Instagram @lusterspink, Facebook Luster’s PINK e compre a linha completa em LusterProducts.com