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Ahaza+
26 de julho de 2026
Estas são as histórias que estão nas manchetes da moda em Sexta-feira.
A marca de moda feminina Reformation, com sede em Los Angeles, entrou com pedido de oferta pública inicial, buscando capitalizar US$ 507,1 milhões em receitas de 2025. A empresa, apoiada pela empresa de private equity Permira desde 2019, construiu um modelo de varejo e direto ao consumidor de sucesso em torno da moda contemporânea. Este registo de IPO sinaliza uma tendência à medida que o consumo de luxo enfraquece e o design elevado a preços acessíveis está a ganhar participação. {WWD/ acesso pago}
A Aesop Queer Library retorna de 26 a 28 de junho em parceria com a American Civil Liberties Union Foundation, expandindo-se para sete cidades dos EUA: Nova York, Los Angeles, São Francisco, Miami, Austin, Chicago e Filadélfia. A iniciativa, agora em seu sexto ano, distribuiu mais de 115 mil livros de autores LGBTQIA2S+ em todo o mundo, oferecendo títulos gratuitos aos visitantes em lojas selecionadas da Aesop. A coleção deste ano abrange vários gêneros, apresentando obras de autores como Audre Lorde, James Baldwin, Ocean Vuong e Torrey Peters. {Caixa de entrada do fashionista}
O envolvimento do Instagram em toda a plataforma diminuiu 17% ano após ano, com as marcas de luxo a registarem métricas particularmente deprimidas, uma vez que os seus benchmarks tradicionais de envolvimento de 1-3% enfraqueceram significativamente. O declínio reflete o cansaço do público, mesmo quando as equipes de marketing enfrentam orçamentos mais apertados e pressão para gerar momentos virais. {Disco/ acesso pago}
As grandes marcas estão migrando para um marketing mais “matizado” do Orgulho para atender o público onde ele já está. Madona fez parceria com o Grindr antes de seu novo álbum “Confessions II” com um show transmitido ao vivo, Diesel se uniu ao Tinder em uma coleção cápsula “For Successful Loving” com a artista drag Gigi Goode e JW Anderson compôs uma exposição de ilustrações homoeróticas da histórica revista gay Físico Pictórico. Estas campanhas, e muitas outras, refletem um afastamento do marketing silencioso de 2024, já que os dados dos consumidores revelam que 54% dos adultos esperam que as marcas apoiem a comunidade queer durante todo o ano, não apenas durante o Mês do Orgulho. {Voga Negócios/ acesso pago}
Em abril, a Victoria’s Secret lançou Angels Among Us, uma busca nacional de elenco que gerou 1,7 bilhão de impressões na mídia e transformou a seleção de modelos em uma série social contínua. A Victoria’s Secret está oferecendo acesso potencial ao seu desfile de moda como recompensa aos criadores que postam, vendem e falam sobre a marca online. A estratégia está a dar frutos, uma vez que a marca registou um crescimento de dois dígitos na aquisição de novos clientes entre jovens dos 18 aos 24 anos e as vendas líquidas aumentaram 15% em relação ao ano anterior, para 1,56 mil milhões de dólares. {Lustroso}
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