Trinta anos atrás, eu daria uma aula e perguntaria quantos participantes liam os rótulos dos ingredientes. Tive sorte se duas mãos saltassem de 50 pessoas. Nenhum dos participantes sabia o que colocava diariamente no maior órgão de seus corpos. Agora é diferente, os consumidores se preocupam mais com a beleza limpa e estão mais conscientes das marcas de maquiagem limpa.

Sempre me interessei pelo que coloco no meu corpo, por isso foi natural para mim investigar ingredientes de maquiagem quando decidi deixar o mundo do entretenimento e explorar a possibilidade de desenvolver uma base não comedogênica que fosse boa para a pele . Em minha carreira de 25 anos como diretor de elenco, produtor e roteirista de televisão e cinema, vi vários atores e modelos lutando para manter suas peles saudáveis ​​– bombardeados como eram por todos os tipos de maquiagem, de manhã, à tarde e à noite. Lembro-me de uma importante agente em Nova York me dizendo que nunca contrataria uma modelo com pele ruim. Isso tocou em mim. Portanto, a pele ruim afeta a autoestima e as carreiras. Aqui está uma oportunidade para melhorar a vida das mulheres.E isso se tornaria meu mantra e ainda é.

Começamos com Base incrível (assim chamado porque toda vez que eu colocava em alguém, ela dizia Incrível!). Amazing Base era uma base não comedogênica, corretivo e protetor solar, tudo em um. Este pó de base mineral foi formulado sem talco, conservantes sintéticos e corantes. Também proporcionou uma cobertura excelente (a pele ainda parecia pele) e proteção solar de amplo espectro que acalmou a pele graças ao óxido de zinco. Além disso, dermatologistas e cirurgiões plásticos adoraram essa maquiagem mineral!

Não demorou muito para que seus pacientes perguntassem se tínhamos outros produtos para acompanhar a base mineral. Um cirurgião plástico transmitiu o pedido de um de seus pacientes e disse: “Nunca pensei que teria batons junto com meus bisturis”. Começamos aos poucos, alguns lápis, batons, corretivo embaixo dos olhos, e depois veio o grande. Decidimos prensar os minerais. Não foi fácil, mas PurePressed Base foi um sucesso imediato e tem sido nosso campeão de vendas desde então. Agora é formulado em 26 tonalidades e está disponível em todo o mundo.

O crescimento internacional da nossa marca de maquiagem limpa tem sido significativo para mim. A ideia de que podemos alcançar mulheres de todas as etnias e melhorar a sua autoestima dá-me uma sensação de realização e de estar realizada na vida é certamente um dos sentimentos mais satisfatórios de todos.

Estou confiante de que a marca continuará nessa direção. Sempre fomos conhecidos pela nossa inovação na indústria da beleza limpa e isso continuará à medida que desenvolvemos produtos utilizando ingredientes recentemente criados. A seleção de ingredientes agora é muito maior do que quando começamos e a beleza limpa era relativamente desconhecida. Agora, os laboratórios continuam a aumentar a sua inovação e estão a tornar-se cada vez mais conscientes do impacto ambiental e da sustentabilidade. Eles também entenderam que realmente podemos nutrir a saúde da pele com cuidados com a pele e maquiagem trabalhando em conjunto. Protetor solar é um exemplo perfeito. Não é eficiente colocar protetor solar primeiro e depois aplicar produtos de cuidados com a pele e maquiagem. Tendo protetor solar emmaquiagem significa que é a última camada que colocamos e, portanto, a mais fácil de manter. Demorei muito para transmitir essa mensagem!

Olho agora para o segmento de beleza limpa da indústria e fico maravilhado com o tamanho. A inovação da beleza limpa não ajuda apenas as mulheres, mas também o meio ambiente e os animais. “Proibido testes em animais” tornou-se uma das afirmações mais importantes que um consumidor procura. Sei que tivemos um impacto substancial nisso e isso me ajuda a dormir à noite.

Meu interesse pelo que colocamos em nossos corpos era parte integrante de meu amor pela jardinagem. Adoro vegetais frescos, frutas, flores para a mesa. As cores e fragrâncias impactaram profundamente nossa linha de maquiagem e muitas cores de flores foram parar em nossos blushes e batons. A coleção desta primavera é um exemplo perfeito – “Ready to Bloom”. Duas lindas sombras triplas PurePressed, Madressilvae Flores silvestres; dois tons de delicioso PurePressed Blush, Pétala de veludo e Florescere meu favorito Pêssego para sempre Apenas beijou mancha nos lábios e bochechas. Honestamente, eu uso Pêssego para sempre ou Para sempre vermelhotodos os dias da minha vida! Junto com PurePressed Base em Âmbare Vento de Cobre PurePressed Blush, tenho um trio que nunca me decepciona.

30 anos! Uau! Que mudanças vimos. Os consumidores estão lendo os rótulos dos ingredientes, responsabilizando as empresas e recusando marcas que testam em animais. A transparência é fundamental. Fomos a primeira marca de cosméticos a listar seus ingredientes em seu site e agora isso é comum. Fazemos parte de um movimento que empoderou e protegeu as mulheres. Estamos orgulhosos disso. Estamos gratos por ter feito parte disso.

Obrigado por 30 anos de lealdade, pelo seu apoio e feedback. O sucesso desta marca tem sido um esforço conjunto e, com a sua ajuda, que continuará por pelo menos mais 30 anos.

Jane Iredale