Ela é igualmente honesta sobre as realidades do trabalho sexual-chamando-se de “bop” ou “atriz de colchão”-e explica como a indústria afeta sua auto-imagem. Ela não glamourose, mas também não esconde. Esse tipo de energia sincera ressoa profundamente com seu público, e é exatamente o que a decadência urbana está explorando.

O lançamento da marca começou com uma série de teasers do Instagram, com avisos simulados como “pode conter conteúdo chato ou sem graça”. O dia seguinte veio a revelação: uma série de vídeos sociais em que Kytsya, vestido com um bustier de couro, declara: “Notícias de última hora: estamos em uma branda” antes de perguntar: “Não era maquiagem destinada ao palco, na câmera e sim, em colchões?” A mensagem estava alta e clara – e a recepção também. Os comentários foram lançados: “A primeira marca a trabalhar com um modelo SW, uma jogada tão disruptiva”, escreveu um. “Isso é honestamente inovador.”

É um retorno à forma da Urban Decay, uma marca que construiu sua identidade na provocação, com nomes de produtos como “Naked”, “Get Baked”, “Druggie” e “Vice”. Com “Battle the Bland”, a marca recupera seu lugar como irmã mais velha rebelde da beleza, desta vez escolhendo uma liderança não apesar de seu trabalho sexual, mas por causa de quão sem desculpas ela o possui.

“Em um espaço que muitas vezes o joga seguro – especialmente quando se trata de quem se senta à mesa – esse momento parece não apenas ousado, mas histórico”, disse a marca em comunicado à imprensa. “Enquanto a maioria das marcas de beleza evita os criadores que são ‘demais’ para os padrões convencionais, a decadência urbana está inclinada para dentro – abraçando a energia principal de personagens principais de Ari”.

Isso abraça marca um ponto de virada. Até recentemente, ser profissional do sexo vinha com um enorme estigma. Mas as marés culturais estão mudando. Plataformas como apenas os fãs deram visibilidade dos profissionais do sexo e alcançar a sociedade não podem mais ignorar. O que já foi considerado “muito explícito” agora é visto como culturalmente fluente e comercialmente valioso.

E de muitas maneiras, o papel de Kytsya traz um círculo completo da beleza. Durante séculos, a maquiagem não era considerada fascinante, mas tabu. Nos séculos 19 e início do século XX, foi associado ao trabalho sexual e à decepção, apenas mais tarde se tornando mainstream através de atrizes e celebridades. Kytsya representa uma linhagem de mulheres que sempre moldaram como vemos a beleza, mesmo quando elas não foram convidadas para a sala. Agora, ela não está apenas na sala, é o rosto de toda a campanha.

Não é a primeira vez que a Urban Decay em parceria com alguém cujo histórico subverte as expectativas do setor. Em 2022, a marca bateu “Euforia”, Chloe Cherry – uma ex -atriz pornô que virou estrela convencional – para liderar suas campanhas de vice -Lip Bond. Como Kytsya, o elenco de Cherry marcou outro exemplo de decadência urbana, reconhecendo o poder dos criadores provocativos que desafiam os padrões tradicionais da indústria.

Com a Battle the Bland, Urban Decay define o tom de uma nova era de marketing de beleza; Um em que criadores como Kytsya não são afastados, mas centralizados. É uma campanha ousada, sim, mas também é um reconhecimento de longa data do impacto do trabalho sexual na cultura convencional e das mulheres que estão moldando a beleza o tempo todo. E isso é algo em que nos sentimos muito bem.

Olivia Tauber é uma escritora freelancer com sede em Nova York, apaixonada por criar histórias autênticas por meio de ensaios e perfis pessoais. Sua carreira começou em publicidade corporativa em Showtime e Paramount, seguida de produção para “The Pivot”, uma série indicada ao Emmy.