A categoria de cuidados corporais está aproveitando seu momento de “skinificação”, trocando cremes simples e perfumados por fórmulas de “grau facial” repletas de ceramidas e ativos. Consumidores da Geração Alfa (ou jovens de 8 a 15 anos, conhecedores de mídias sociais, que possuem US$ 95 bilhões em poder de compra, de acordo com DKC) estão cada vez mais aproveitando todos os cuidados com o corpo, como pode ser visto nas chamadas “crianças da Sephora” chegando aos corredores de cuidados com a pele. Mas, à luz dos entusiastas dos cuidados com a pele da Geração Alfa que migraram para cremes antienvelhecimento e retinóis anos antes de sua primeira ruga se materializar, como as marcas de cuidados com o corpo podem formular produtos que funcionem? com – em vez de contra – o crescimento da pele desses adolescentes?

“A pele das crianças é biologicamente diferente da pele dos adultos”, Dra.dermatologista com dupla certificação e cirurgião de Mohs com sede em Rhode Island, disse ao Fashionista. “Tem uma barreira mais delicada e pode ser mais suscetível a irritações”.

Graças às barreiras cutâneas ainda em desenvolvimento, as crianças apresentam maior perda de água transepidérmica. A biologia então atinge o ventilador durante a puberdade, com alterações hormonais aumentando a atividade sebácea (também conhecida como glândula sebácea) e alterando os níveis de hidratação. A introdução de retinóides, ácidos esfoliantes ou fragrâncias fortes encontradas em produtos de cuidados da pele para adultos pode danificar as barreiras cutâneas da Geração Alfa, levando potencialmente a uma série de complicações: vermelhidão, ardor, descamação, secura, comichão, erupções cutâneas, dermatite irritante, dermatite alérgica de contacto e aumento da sensibilidade da pele.

“A preocupação não é apenas a irritação no momento, mas também que a exposição repetida a ativos e fragrâncias desnecessários possa tornar a pele mais reativa ao longo do tempo”, Dr. Marta Féexplica um dermatologista certificado pela Flórida.

Formular produtos de cuidado corporal para a Geração Alfa – os mais jovens estão retirando as fraldas enquanto os mais velhos se preparam para os exames de direção – não precisa ser complicado. Na verdade, os dermatologistas que consultamos concordam: é melhor manter as fórmulas simples. Marcas centradas em adolescentes podem deixar os AHAs e BHAs no laboratório e, em vez disso, apostar tudo nos cuidados protetores do corpo.

“Busque um suporte de barreira básico focado na hidratação sem fragrâncias”, Dermatologista Certificado pela Board-Certified, com sede em Nova York Dr. Teresa Song aconselha. “Os mais comuns incluem produtos de limpeza sem sabão com pH balanceado e hidratantes reabastecedores de lipídios, uma vez que sua barreira cutânea é mais permeável e suscetível a irritações”.

Dr. Libby concorda: “Simplicidade, segurança e educação devem ser o foco.” Há uma longa lista de ativos que as marcas de cuidados corporais da Gen Alpha devem evitar para evitar irritações desnecessárias, mas quais ingredientes são considerados seguros e eficazes? Glicerina, ceramidas, esqualano, aveia coloidal, pantenol, ácido hialurônico e ectoína são alguns dos favoritos dos dermatologistas para o crescimento da pele, de acordo com a Dra. Libby.

Com ênfase em ingredientes adequados à idade, as marcas de beleza que lideram o boom de cuidados corporais da Geração Alfa estão produzindo fórmulas suaves em embalagens vibrantes e atraentes. Evereden, uma marca de beleza OG centrada em crianças no espaço de rápido crescimento da Gen Alpha (lançada em 2018, quando as “crianças da Sephora” eram “crianças da Sephora”), lançou recentemente seu primeiro produto de cuidado corporal: Desodorante multivitamínico para crianças e adolescentes (US$ 19). Como a mais recente adição à coleção multivitamínica da Evereden, o desodorante sem alumínio contém vitaminas B5 e E para reter a umidade, hidróxido de magnésio para neutralizar o odor e óleo de coco para hidratar as axilas.

“Não se trata apenas de prevenir o odor, que é o que você deve esperar de qualquer desodorante, mas, acima e além disso, está realmente protegendo a pele, proporcionando às axilas os mesmos benefícios de cuidado da pele que você esperaria de qualquer produto de cuidado facial”, diz Kimberley Ho, cofundadora e co-CEO da Evereden. Além disso, é o primeiro desodorante a obter uma certificação oficial de microbioma amigável, de acordo com Ho, o que significa que a fórmula suave preserva e protege o microbioma natural da pele.

Prereq Care, uma marca de cuidados com a pele voltada para adolescentes e adolescentes, lançada pela primeira vez em fevereiro de 2026, também entrou no espaço de cuidados corporais com seu próprio desodorante suave. As cofundadoras Lizna Kabani e Sana Mithani criaram o Prereq Care para ser “o primeiro passo na jornada de cuidados com a pele de um jovem”, diz Kabani, quando a dupla percebeu que seus filhos estavam lutando para navegar em produtos projetados para adultos e na torrente de conselhos sobre cuidados com a pele nas redes sociais. A marca florescente Modo de reinicialização Deo Multi-Mist (US $ 20) combina propanodiol (para aumentar a absorção), filtrado de fermento de saccharomyces (neutralizador de odor de cana-de-açúcar) e glicolipídios (para suporte do microbioma) em sua fórmula aprovada por dermatologistas e aceita pela National Eczema Association.

Seu segundo produto, Dando-me vida Hydro-Mist (US$ 20), é uma névoa facial e corporal desenvolvida para hidratar, acalmar e refrescar qualquer tipo de pele. Ectoin é o ingrediente multifuncional da névoa, pois ajuda a pele a reter a umidade, reduz a perda de água e protege contra estressores ambientais. A névoa também é formulada com extrato de cacto para aumentar a hidratação enquanto acalma a vermelhidão e a irritação. Ambas as fórmulas centradas em adolescentes da marca foram avaliadas pela Dra. Libby, que atua como consultora estratégica da Prereq Care.

“Nossa filosofia de formulação é simples: a pele jovem não precisa de mais ingredientes – ela precisa dos ingredientes certos”, diz Kabani. “Priorizamos ativos suaves e comprovados pela ciência, juntamente com ingredientes amigáveis ​​ao microbioma, para criar fórmulas que sejam eficazes, mas que apoiem as barreiras.”

A K-beauty também está entrando no boom de cuidados corporais da Geração Alfa: Rini – uma marca coreana “primeiro para crianças” co-fundada por Shay Mitchell, Esther Song e Matte Babel – apresentou seu Fundamentos de cuidados diários linha na quinta-feira. Rini, que significa “crianças” em coreano, inicialmente discurso desencadeado após seu lançamento em 2025 para a criação de máscaras de tecido para crianças. Agora, está se expandindo para os cuidados com o corpo com seus Creme Barreira Diário (US$ 25), Loção facial e corporal (US$ 22) e Espuma para rosto e corpo (US$ 20).

Com a ajuda de pediatras e dermatologistas, Rini desenvolveu suas fórmulas pensando na pele delicada da Geração Alfa. Cada produto Daily Care foi aceito pela National Eczema Association e suas fórmulas utilizam ingredientes como ceramida NP, cica, vitamina E, manteiga de karité, esqualano e pantenol. “Nossos Daily Care Essentials foram os primeiros produtos que começamos a desenvolver há mais de quatro anos”, disse Mitchell em comunicado. “Demoramos com cada fórmula, testando e refinando até nos sentirmos confiantes de que cada produto foi entregue exatamente no que nos propusemos a criar.”

Daise, a marca inovadora de cuidados corporais de Jaimee Lupton, engarrafada em embalagens de explosão floral, é uma das marcas líderes que conquistam um espaço dedicado para a Geração Alfa no mercado. Ressoar com a Geração Alfa não é uma coincidência, é intencional: Daise aborda cada formulação com a faixa etária em mente, perguntando: “‘Isso é certo para a pele da Geração Alfa?'” Sua variedade de produtos – abrangendo lavagens corporais espumantes para névoas em forma de flor – utiliza ingredientes que “amam a pele”, como manteiga de karité, óleo de semente de espuma, óleo de coco e óleo de abacate, evitando possíveis irritantes como alumínio, talco, álcool benzílico, microesferas e parabenos.

“Penso no que colocaria na pele da minha filha e tudo nessa lista de ‘não’ me assusta”, diz Lupton. “Acho que a maioria dos pais sente o mesmo – eles estão lendo os rótulos e definitivamente fazendo pesquisas. A transparência não é algo bom para esta geração de consumidores e seus pais – é um imperativo.”

Em março, a Sunryz entrou no mercado de cuidados corporais com os olhos postos na Geração Alpha. Sua coleção de estreia, testada por dermatologistas, inclui um névoa corporalum creme corporal batidoum óleo corporal brilhante e um lavagem corporal todos disponíveis por menos de US$ 10 exclusivamente no Walmart. “A beleza nesta idade deve parecer uma permissão para brincar, nunca uma pressão para crescer, e é esse sentimento que buscamos em cada garrafa”, diz Madie Starvel, diretora de plataformas de crescimento estratégico da PDC Brands, controladora da Sunryz.

Com três aromas exclusivos em sua coleção, a “lista sim” de ingredientes da Sunryz inclui manteiga de cupuaçu para hidratação profunda, óleo de coco para suavizar a pele e óleo de açaí para um brilho saudável. Quanto à sua “lista sem lista”? “Ativos voltados para adultos que a pele jovem simplesmente não precisa”, acrescenta Starvel.

Cultural e comercialmente, a faixa etária intermediária da Geração Alfa é amplamente tratada como “uma sala de espera”, de acordo com os cofundadores da Fipl, Victoria Thain Gioia e Greg Gioia. A marca de cuidados pessoais infantis Fipl está tentando mudar essa narrativa com “formulações que respeitam o desenvolvimento da pele, em vez de tratá-la como um corpo adulto em escala reduzida”. Projetado especificamente para a faixa etária de 4 a 12 anos, o Fipl oferece atualmente um Espuma para lavagem corporal (US$ 20) formulado com extrato de pepino, glicerina e ácido hialurônico, além de xampu e condicionador. A Fipl também formula de acordo com rigorosos padrões da UE e é submetida a testes de terceiros para seus produtos aprovados por pediatras.

“Além das fórmulas, investimos pesadamente na educação: ajudando os pais a entender por que os produtos adequados à idade são importantes, o que realmente acontece com a pele de seus filhos nas diferentes fases e como construir desde cedo hábitos que sirvam bem às crianças para o resto da vida”, acrescentam os Gioias.

Embora as embalagens vibrantes e a viralidade nas redes sociais possam atrair a atenção dos consumidores mais jovens, as marcas de cuidados corporais que procuram garantir a coorte da Geração Alfa devem primeiro liderar com fórmulas transparentes (e suaves!). É um momento crucial não apenas para atender às necessidades dos jovens compradores de cuidados corporais que aumentem as barreiras, mas também para construir a confiança entre um público de beleza em ascensão.

“Uma coisa que sempre lembro aos pais é que as crianças estão desenvolvendo hábitos de cuidados com a pele que podem durar a vida toda”, diz a Dra. Libby. “Adoro ver os jovens interessados ​​em cuidar da pele, mas prefiro que esse entusiasmo seja direcionado para princípios saudáveis, como limpeza suave, hidratação e proteção solar, do que buscar produtos de que simplesmente não precisam”.

Observação: ocasionalmente, usamos links afiliados em nosso site. Isso não afeta de forma alguma nossa tomada de decisão editorial.

O público do Fashionista inclui 1 milhão de visitantes do site, 110.000 assinantes de newsletters e 4,74 milhões de seguidores nas redes sociais. Quer saber como alcançá-los? Saber mais.