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Em um mercado supersaturado de cuidados com a pele, Coco Granderson mostrou rapidamente por que sua empresa realmente se destaca das demais. Com a tenra idade de 13 anos, Granderson surge com uma nova abordagem à indústria, tendo lançado a sua própria marca, Sim diaem parceria com o químico Rhode Ron Robinson e sua mãe, Danielle. Foi inspirado nas experiências pessoais de Granderson com irritação após usar produtos formulados para adultos que ela viu no YouTube e no TikTok. Refletindo sobre sua própria experiência e a de seus amigos, ela percebeu uma lacuna nas opções adequadas à idade. Não demorou muito para que ela iniciasse uma missão, desenvolvendo uma linha de produtos que não apenas fizessem os pré-adolescentes se sentirem confiantes em relação aos cuidados com a pele, mas também fossem genuinamente bons para eles.

A seguir, a fundadora fala sobre como equilibrar as demandas de ser CEO e adolescente, o que a faz se sentir mais confiante e como a marca promove cuidados com a pele suaves, simples e adequados à idade, ajudando os jovens a se sentirem vistos e confiantes sem o regime complicado.

Açúcar pop: Você pode nos contar sobre sua primeira experiência com beleza?
Coco Granderson: Comecei a usar produtos para a pele apenas por diversão e adorei cuidar da minha pele.

PS: Quando você começou a pensar em criar sua própria marca de beleza e o que te fez querer seguir em frente?
CG: Comecei a procurar rotinas no TikTok e no YouTube, mas foi aí que minha pele começou a ficar irritada com o uso de produtos para adultos. Minha mãe me disse que eu deveria usar produtos para a minha idade e foi aí que comecei a pesquisar. Não havia muitas coisas para minha faixa etária. Talvez alguns tivessem boas embalagens, mas não os melhores ingredientes, ou (eles) tivessem bons ingredientes, mas não as melhores embalagens. Então, eu queria algo que atendesse a todos os requisitos, algo que realmente fosse feito para mim.

PS: O que inspirou o nome, Yes Day?
GC: Era o aniversário da minha irmã e fizemos uma coisa chamada “Sim Dia”, onde todos dizem sim para a aniversariante. Ela sempre dizia: “É o meu dia sim, é o meu dia sim”. E decidimos que esse é um nome muito bom para uma marca de cuidados com a pele. No seu “Dia do Sim”, você se sente o chefe; você é a rainha.

PS: Sua relação com os cuidados com a pele mudou desde o início do Yes Day?
GC: Definitivamente. Como entendo melhor e sei que realmente preciso disso agora, estou usando bem menos produtos e não apenas por diversão. Estou fazendo mais porque minha pele precisa.

PS: Como é um dia típico para você, tanto como adolescente quanto como empresário?
CG: Sinto que ainda sou uma adolescente normal. Mas é meio difícil equilibrar a marca, ir à escola, sair com os amigos e jogar vôlei. Às vezes, minha mãe me chamava durante a sala de estudos ou no almoço para fazer uma reunião, mas sei que às vezes tenho que fazer sacrifícios.

PS: As pessoas têm muitas opiniões sobre os cuidados com a pele dos pré-adolescentes. Como o Yes Day incentiva as crianças da sua idade a ter uma relação saudável e divertida com a beleza?
GC: Estamos realmente focados em rotinas simples e suaves porque aos 12 e 13 anos você realmente precisa de cuidados com a pele. Você está passando por todas essas mudanças hormonais e é melhor começar um pouco mais jovem, em vez de apenas quando tiver uma espinha. Quando ganhei meu primeiro, não sabia o que fazer e coloquei toda essa coisa que irritou muito minha pele, então é mais fácil se você começar mais cedo.

PS: Se você tivesse que usar cinco produtos de beleza pelo resto da vida, quais seriam?
CG: O hidratante facial Yes Day Whip Dream (US $ 32) porque é leve, a máscara labial hidratante Yes Day Lip Sweetie (US $ 15) e o Protetor solar Kosas DreamBeam Comfy Smooth de amplo espectro (US$ 40). Além disso, não consigo passar um dia sem curvar os cílios, então uso o Modelador de cílios Shiseido (US$ 28) e o Mini gel transparente para sobrancelhas Anastasia Beverly Hills (US$ 16).

PS: O que você espera que o Yes Day ajude a mudar para as crianças que estão apenas começando a se interessar por cuidados com a pele?
GC: Espero que isso os faça sentir-se vistos e não como se precisassem usar todos esses produtos para se sentirem confiantes. Você só precisa de algumas coisas para que sua pele fique incrível.

Naomi Parris é editora assistente de compras da Popsugar, com sede em Nova York. Com mais de oito anos de experiência e funções anteriores nas equipes de Beleza e Operações da marca, ela gosta de contar histórias que mesclam moda, beleza e cultura negra. Naomi também emprestou sua caneta habilidosa para Essence Girls United, Elle, Bustle e Elite Daily. Quando ela não está elaborando resumos de compras, recursos de destaque, artigos de beleza ou guias de tendências, você pode encontrar Naomi por trás de seu blog “Eli-Nay”, onde ela inspira leitores por meio de guias de estilo, peças culturais e conteúdo inovador em seu Instagram.